La IA generativa amenaza una variedad de sitios web y su estrategia de marketing entrante. Sin embargo, es importante recordar que los LLM (Large Language Models) detrás de herramientas como ChatGPT se alimentan de datos públicos. Para evitar que les roben sus usuarios, veremos un serie de contraataques en los sitios más amenazados. Veo 5 posibles consecuencias a medio plazo. Comparto mis predicciones a continuación.
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Si solo tienes 30 segundos
- La IA generativa tendrá un profundo impacto en los creadores de contenido. Los agentes conversacionales como ChatGPT representan una amenaza en términos de tráfico natural.
- Planeamos implementar 5 estrategias de contraataque a mediano plazo
- Mayor contenido colocado detrás de una conexión (contenido cerrado)
- aparición de etiquetas que garantizan la calidad del contenido
- El mejor contenido será de pago.
- Los boletines serán más importantes
- El poder de los influencers aumentará
Aumento de contenido cerrado
Con contenido nuevo, la IA generativa está ganando terreno (ya se repite mucho, como he demostrado en esta investigación). Vimos esto con ChatGPT, cuyos datos de prueba finalizaron en diciembre de 2021. ¿Por qué aquellos que producen contenido de calidad deberían confiar en ChatGPT y otros? Para 2022-2023, ChatGPT debe responder o inventar. Esto se llama alucinación.
Así que creo que el mejor contenido y las mejores ideas ahora estarán «protegidos» del desguace y de las IA generativas que podrían entrenarse en ellos. Por lo tanto, los sitios web deben tener un SSO (Single-Sign-On). El contenido gratuito disminuirá, creando frustración para los usuarios que desean acceder al contenido lo más rápido posible.
La aparición de etiquetas que garantizan la calidad de los contenidos
Sorprendentemente, las IA generativas pueden ser asertivas y creíbles, incluso cuando dicen tonterías. Ahogadas entre otra información real, las «noticias falsas» se vuelven indetectables. E incluso si Bing muestra sus fuentes, ¿quién lo comprobará? A veces, el error es tan evidente que se vuelve divertido (vea la captura de pantalla a continuación).
Es probable que algunos de estos errores sean objeto de atención en los medios de comunicación en los próximos meses. Esto informará a los usuarios que la calidad del contenido es importante y que la máquina solo puede reemplazar parcialmente a los humanos. Por lo tanto, las etiquetas de calidad aparecerán aquí y allá para tranquilizar al lector:
- «escrito por humanos».
- «verificado por humanos».
- «verificado por humanos».
Queda por ver si estas etiquetas interesarán a una parte importante de la población. Desafortunadamente, tenemos que admitir que la autenticidad de la información no es una preocupación para la mayoría de las personas que viven en este planeta.
El mejor contenido habrá que pagarlo
Esta es otra consecuencia lógica del uso de datos públicos para impulsar algoritmos. ¿Por qué los creadores deben aceptar que otros exploten su contenido y que se vean privados de ganancias?
Veo más y más boletines pagados y el trabajo de los creadores de contenido de nicho. Jay Clouse ha demostrado que este modelo puede ser viable. Estoy seguro de que cada vez más «pequeños» creadores limitarán voluntariamente su contenido gratuito. Además de protegerlo detrás de un SSO, el mejor contenido se pagará simplemente porque todo el trabajo requiere un salario.
Ya no será posible monetizar un sitio web solo con el tráfico. Sin duda se iniciará una reflexión, cobrando los contenidos más interesantes. Una de las consecuencias será inevitablemente una caída en el tráfico. Pero, ¿y si se financia la creación de contenido? Prefiero tener 1/10 de mi tráfico actual (alrededor de 1 millón de visitantes únicos) pagando algo que el tráfico total sin ganar nada.

Los boletines serán más importantes
Lo aíslan de su audiencia natural al entregar directamente la respuesta que el usuario cree que es mejor. Esto hace que sea aún más difícil que en el pasado establecer una relación directa y fidelizar.
En este contexto, las newsletters, una herramienta de otra época????, van a cobrar importancia. Creo que es fundamental poner en marcha uno para tener un canal de comunicación directo con tus suscriptores y prospectos potenciales. Cuanto más tarde empieces, más difícil será. El costo de configurar un cuadro de registro en su sitio web es bajo. Hágalo de inmediato, incluso si no publica su primer boletín en un año. Personalmente, eso es lo que hice, y me permitió acumular varios miles de contactos antes de resucitar mi boletín a principios de 2023.
Dos consejos finales para configurar tu newsletter
- Evite Mailchimp a toda costa si tiene su sede en Europa. Esta herramienta no cumple con todos los requisitos del RGPD y menos aún de la Cloud Act
- Configure una doble validación de la dirección de correo electrónico para documentar sin ambigüedades el consentimiento de la persona

El poder de los influencers aumentará
La última consecuencia que veo se deriva de la observación que hice en el párrafo anterior. Cada vez será más complicado ponerse en contacto con tu audiencia. Aquellos con una audiencia cautiva estarán de enhorabuena. Estoy pensando en influencers. No tienes que ser un influencer con millones de seguidores. Tu influencia será monetizable si estás en un nicho, especialmente activo en B2B. Ya está monetizado hoy, pero los próximos años deberían reforzar esta tendencia.
Siempre es posible convertirse en un influencer. Si tienes la experiencia, crea contenido en redes, especialmente en LinkedIn. Aquí es donde se encuentran los objetivos de marketing más valiosos. Si quieres entrar en esta red, lee mi investigación sobre el tema.
Etiquetas: inteligencia artificial
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