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El correo electrónico sigue siendo uno de los canales de comercialización preferido por la mayoría de empresas, ya que ofrece un ROI mayor en comparación con otros canales. El Email Marketing está cambiando rápidamente con una explosión en el volumen de correos electrónicos que se envían, y los algoritmos de Gmail son cada vez más inteligentes, estos filtran los correos electrónicos automatizados en la pestaña principal de Gmail.
A continuación podrás encontrar algunos útiles pasos que puedes seguir, y así tener una gran oportunidad de colocar en la carpeta principal de Gmail los mail que envías y destacar entre la multitud. Con estos pasos podrás aumentar visitas con gmail sin mayor problema 😉
1. Evitar envío masivo de correo electrónico
Enviar una gran cantidad de correos electrónicos es sin duda una de las tantas malas prácticas que se pueden hacer. La mayoría de personas están acostumbradas a mantener las listas de suscriptores y enviar mensajes de correo electrónico a toda la lista. Gmail es extremadamente sensible al envío masivo de correo electrónico. Rápidamente las marca como correo promocional o spam. Algunos software de marketing por correo electrónico tienen características que permiten el envío de correos electrónicos en pequeñas secciones en lugar de enviar todos a la vez, pero esto todavía no es lo suficientemente bueno.
La excelente alternativa es activar los mensajes individuales a cada miembro de su audiencia por separado. Por ejemplo, cuando se realiza una acción como suscribirse a un boletín de noticias, iniciar sesión en la aplicación o realizar una compra.
Aunque lo anterior no es precisamente marketing por correo electrónico, sino un envío de correo electrónico por transacción; es precisamente como se debe de pensar. Tratar todo el envío de correo electrónico como una transacción, con el fin de evitar que Gmail ponga tus correos muy lejos de la pestaña principal de la bandeja de entrada.
2. Enviar correos electrónicos con texto sin formato
Esto es vital! No hay manera precisa de que tu correo electrónico con HTML perfectamente diseñado pueda llegar a la carpeta principal de Gmail. En base al código fuente del correo electrónico, Gmail determina si es enviado por un humano o es automatizado. El código del correo electrónico debe aparecer como si realmente se hubiera escrito en un cliente de correo electrónico y no diseñado en una herramienta de marketing para correo electrónico.
Una gran manera de hacer esto es enviando correos electrónicos de texto sin formato, o por lo menos «HTML plano». HTML simple son técnicamente HTML (tipo mime), pero el contenido es principalmente texto. No hay imágenes, CSS y enlaces mínimos.
3. Personalizar todo
Debes de ir más allá de «Hola {{nombre}}». Es bastante útil personalizar el contenido de correo electrónico tanto como sea posible. Esto no sólo ayudará a que Gmail no filtre el correo electrónico, sino también a mejorar las tasas de apertura y de clic.
Algunos consejos para una mayor personalización.
- Agrega el nombre del destinatario y cualquier dato contextual a la línea de asunto
- Agrega contenido en el cuerpo del correo electrónico que es exclusivo para el destinatario. Si envía un correo electrónico de «marketing transaccional«, intente agregar información relevante a la transacción en el correo electrónico.
De esta manera, cada correo electrónico que ve Gmail tendrá una buena cantidad de diferencia en el contenido y por lo tanto es menos probable que se clasifique como correo electrónico promocional.
4. Lo más importante – Enviar correos electrónicos a través de su cuenta de Gmail
Esto podría ser lo más difícil de hacer, pero funciona como un encanto.
Una opción aquí es utilizar la combinación de mensajería con Gmail y Google Docs. Pero de esta manera, sólo puedes enviar un máximo de 500 correos electrónicos al día.
La otra opción es usar la API de Gmail, que permite enviar un volumen alto desde tu cuenta de Gmail (más de 6K por hora). Desafortunadamente, no hay servicios de marketing por correo electrónico que hagan uso de esto, o al menos no conozco alguno. En este caso podrías buscar un buen programador web que te realice la tarea 😉
El envío a través de Gmail también ayudará a que el correo electrónico aparezca como si fuera enviado por una persona. Normalmente, cuando se envía correos electrónicos desde un software de marketing por correo electrónico, junto a la dirección de donde se envía se muestra una leyendo que dice “a través de” o “enviado por”.
