logotipos son una de las partes principales de la estrategia de marca de una empresa. Estos símbolos de la empresa son lo primero a lo que se expone un consumidor. Si no retrata el mensaje de tu marca efectivamente, no podrá atraer y dirigir clientes potenciales a la empresa. Si bien hay muchos otros componentes en el plan de marca de una empresa, el logotipo ocupa un lugar especial de importancia. Como medio de comunicación visual, la función del logotipo es transmitir los valores y el mensaje de su marca a un posible cliente potencial, atrayéndolo a querer saber más. Además, ayuda a las personas a recordar su marca más fácilmente. Estadísticamente, a las personas les resulta más fácil absorber información visualmente que por cualquier otro medio. Y si el diseño del logotipo en sí es simple, hace que sea aún más fácil para el consumidor recordar y asociar ese símbolo con tu marca. De acuerdo con renderbosqueLos logotipos son los identificadores de marca más reconocidos con un 75 % en 2021. Entonces, veamos cómo su diseño de logotipo puede afectar las percepciones de los consumidores sobre su marca.
El diseño simple es muy memorable
Si observa algunos de los símbolos más famosos que representan a una empresa o Marca personal, notarás que todos tienen una cosa en común. Todos ellos tienen un diseño simple pero distintivo. Supongamos que tomamos el ejemplo del logotipo de McDonald’s. Los simples arcos dorados del símbolo se han vuelto tan icónicos que incluso un un niño de hasta cuatro años puede reconocerlo simplemente por diseño. Sin embargo, es tan distintivo que es difícil confundir el logotipo con el de otra persona. Del mismo modo, los logotipos de marcas como Twitter, Facebook y Nike tienen un diseño simple pero lo suficientemente único. Los consumidores no tienen dificultad para asociarse con la marca. Todos estos ejemplos apuntan a un hecho: cuanto más simple es el diseño, más fácil es para el consumidor recordarlo. Pero hay una línea muy fina entre hacer que un logotipo sea único y sencillo y convertirlo en un diseño genérico. Además, su logotipo debe poder encarnar y representar de manera efectiva el mensaje de su marca. Veamos algunos símbolos para entender cómo mantener su diseño simple pero efectivo.
Logos minimalistas que retratan efectivamente su marca
En branding, tenemos muchos ejemplos que representan con éxito los efectos simplistas del diseño de logotipos en la percepción de la marca. Desde muchos logotipos ficticios de superhéroes hasta logotipos de empresas de la vida real que han dejado la marca deseada, los diseños minimalistas han demostrado su eficacia. Vamos a ver.
Logotipo de batman
El icónico logotipo de Batman ha cambiado muchas veces a lo largo de los años. El concepto subyacente siempre ha sido el mismo. Pero a lo largo de los años, cambiando las nociones de cómo se deben percibir los personajes específicos de los cómics, su logotipo ha adquirido una paleta de colores más oscuros. El diseño inicial presentaba una silueta simple de un murciélago con alas ensanchadas, proyectada en la sombra debido a la luz brillante detrás de él. El plan retrataba la predisposición del personaje a ser un vigilante nocturno ya ser tan sigiloso como un murciélago. El diseño se creó principalmente para la impresión en papel. Por lo tanto, se hizo la elección de una combinación de colores más brillante. A lo largo de los años, con la televisión y el cine eclipsando la popularidad de los cómics impresos, el logotipo ha adquirido un color más oscuro para representar mejor al personaje y su personalidad. Ahora, luciendo un negro profundo sobre gris oscuro, el nuevo diseño se adapta a la estética de vigilante de Gotham mucho mejor que cualquier logotipo anterior.
Logotipo del Capitán América
A continuación, tenemos el logo del Capitán América. A diferencia de Batman, Cap es un personaje al aire libre. Además, debe ser un modelo y un símbolo de rally para todos los Estados Unidos de América. Es por eso que el símbolo y su popular paleta de colores contienen tonos brillantes y un diseño distintivo para sobresalir en lugar de mezclarse. Luciendo los colores de la bandera de los EE. UU., el logotipo del Capitán América presenta una gran estrella blanca brillante en el medio del escudo. Alrededor de la estrella hay cuatro bandas azules y rojas que se alternan, lo que significa las «barras y estrellas» de marca registrada de Estados Unidos. Todo el tema de este logotipo simple retrata al personaje como un faro brillante de esperanza, fuerza y confiabilidad. Esto lo convierte en uno de los mejores ejemplos de cómo el diseño de un logotipo puede afectar la percepción de una marca.
Logotipo de castigador
Punisher es otro personaje que usa el diseño de su logotipo para influir en cómo los espectadores perciben la marca. En los cómics, el antihéroe a menudo trabaja contra villanos establecidos, lo que hace que el lector asuma que el personaje es un héroe. Sin embargo, las acciones de Punisher son a menudo bastante similares a las utilizadas por los propios villanos. Ahora, esto puede haber confundido a los fanáticos de los cómics que no estaban al tanto de la historia de fondo ficticia del personaje. Sin embargo, el logo de Punisher hace que parezca cualquier cosa menos un superhéroe. Utilizando una calavera blanca alargada sobre un fondo negro, el logotipo puede considerarse fácilmente un símbolo que representa a uno de los bandidos. Ahora podría estar pensando, ¿no causa esto señales contradictorias en la mente de los lectores? Sorprendentemente, no. Toda la premisa del personaje es que Punisher no quiere que los normales u otros buenos piensen que es un héroe. Sin embargo, no le importa lo que sus enemigos sientan por él. Es por eso que el símbolo es la identificación perfecta para Punisher y da la percepción precisa que el personaje espera retratar.
Logotipo de twitter
Ahora veamos una marca de la vida real que usó un diseño de logotipo simple para afectar la percepción del consumidor. El nombre, el logotipo y el concepto operativo de Twitter siempre han sido únicos. Inspirándose en el sonido breve y chillón que hace un pájaro, la plataforma de redes sociales ha desarrollado una forma de comunicarse a través de mensajes cortos. El logotipo es sencillo, presenta un contorno simplificado del cuerpo de un pájaro pequeño, representando efectivamente el nombre. Y cuando se toma como parte de una estrategia de marca más amplia, es bastante ingenioso. El logo se asemeja al nombre de la marca, lo que nos recuerda a la plataforma USP. La paleta de colores azul brillante también representa la libertad de expresión que es el sello distintivo de la plataforma.
Diseño de logotipos y redes sociales
Un aspecto esencial del diseño del logotipo de su marca es que debe verse y sentirse igual, ya sea para un medio digital o físico. Ahí es donde entran las redes sociales. Como una de las herramientas de marketing más populares y vitales de la actualidad, el logotipo de su marca debe ser perfectamente legible y llamativo. Presentado en varias plataformas de redes sociales en diferentes tamaños de pantalla, como Instagram, que permite una resolución máxima de 180 x 180 píxeles, su logotipo debe ser distintivo para inculcar la percepción deseada. Así es como un diseño de logotipo puede afectar la percepción de su marca a los ojos de sus consumidores.
