Los patrocinios de eventos deportivos, atletas y otras propiedades se encuentran entre los negocios más lucrativos en el mundo del deporte, con cientos de millones de dólares gastados cada año. En 2022, una de las industrias más grandes para hacerse un nombre como patrocinadores de varios deportes es el sector de las criptomonedas. La criptomoneda es una moneda digital que funciona de manera similar a las monedas fiduciarias (como el dólar estadounidense o el euro), pero ofrece mayor protección y privacidad a sus usuarios. Como todas las monedas, el valor exacto de la criptomoneda cambia constantemente pero el mercado en general sigue creciendo.
Este año, Se espera que las plataformas de criptomonedas gasten más de US$160 millones en referencias para diversas actividades deportivas. Uno de los ejemplos más notables es el estadio de Los Ángeles, California, anteriormente conocido como The Staples Center, que el año pasado cambió su nombre a Crypto.com Arena luego de que se llegara a un acuerdo entre Los Angeles Lakers y el sitio web.
Las plataformas de criptomonedas dicen que su objetivo es simplemente «dar a conocer su nombre» y promover el reconocimiento de la marca, un objetivo que se logró en el Super Bowl de 2022 entre Los Angeles Rams y los Bengals Cincinnati. Más de 120 millones de estadounidenses vieron anuncios con los actores Matt Damon, Larry David y otros que promocionaban la moneda digital, además de un innovador anuncio de Coinbase que simplemente presentaba un código QR flotando sobre un fondo negro y nada más.
Los patrocinios deportivos de la industria no se limitan a aplicaciones o sitios web que le permiten comprar e intercambiar criptomonedas; también cuentan con NFT. Un NFT, o token no fungible, es un tipo especial de archivo informático que permite que el propietario sea reconocido como el único propietario de una obra de arte digital, fotografía, video o clip musical. Una empresa única en este espacio es una plataforma llamada simplemente Autograph, fundada por el siete veces campeón del Super Bowl, Tom Brady, que (como sugiere el nombre) permite a los fanáticos de los atletas y otras celebridades comprar autógrafos digitales de sus favoritos. Autograph ha recaudado más de 170 millones de dólares y se espera que utilice parte de ese dinero para algún tipo de patrocinio en un futuro próximo.
Los patrocinios se han vuelto cada vez más comunes en todas las formas de deportes a lo largo de los años, pero la criptomoneda se está convirtiendo rápidamente en una de las principales industrias involucradas. Todos los artistas marciales mixtos de Ultimate Fighting Championship (UFC) usan logotipos que promueven plataformas criptográficas en su equipo octogonal. La Liga Nacional de Fútbol Femenino firmó recientemente un acuerdo de patrocinio masivo con la criptoplataforma Voyager Digital que incluye criptopagos para cada jugadora y programas educativos diseñados para ayudarlas a aprender más sobre estas inversiones.
Con $ 160 millones gastados por plataformas de criptomonedas en patrocinios deportivos en 2022, no sorprende descubrir que funciona. Un estudio reciente mostró que los fanáticos de los deportes tenían el doble de probabilidades de saber y el doble de probabilidades de poseer criptomonedas que sus contrapartes no deportivas. Este éxito sugiere que las criptoplataformas seguirán utilizando estos patrocinios durante muchos años.
