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Nos guste o no, los anuncios políticos están regresando a Twitter.
Twitter ha anunciado que los anuncios políticos se permitirán nuevamente en la plataforma, a pesar de la prohibición de dicha publicidad en 2019. La medida se produce cuando la compañía busca aumentar los ingresos a pesar de las dudas de los anunciantes.
Twitter levanta prohibición de publicidad política
El anuncio fue realizado el 3 de enero de 2023 por la cuenta de Soporte de Twitter. El anuncio decía que Twitter relajaría su política publicitaria para anuncios «basados en causas» en los Estados Unidos. Durante las próximas semanas, la empresa también ampliará la publicidad política permitida en la plataforma.
La nueva política también se alineará con la televisión y otros medios, según Twitter. La compañía dijo que compartiría más detalles en el futuro.
En el momento de redactar este informe, la antigua política todavía se refleja en el Página de soporte de Twitter para empresas por contenido político. La antigua política establece:
«Twitter prohíbe globalmente la promoción de contenido político. Tomamos esta decisión basándonos en nuestra creencia de que el alcance de los mensajes políticos debe ganarse, no comprarse».
Las únicas exenciones bajo esta política fueron para los editores de noticias que cumplieron con los criterios de exención y publicaron contenido que hacía referencia a contenido político. Sin embargo, no se permitía defender u oponerse a temas políticos o anunciantes en los anuncios de editores de noticias.
A Página de soporte de Twitter para empresas on Cause-Based Advertising establece que los anunciantes que solo se dirigen a usuarios de EE. UU. están exentos de las restricciones de publicidad basada en causas. Según The Verge, un caché anterior de la página mostró que este punto era un cambio reciente en el sitio web.
Twitter define la publicidad basada en una causa como «anuncios que educan, crean conciencia y/o llaman a la gente a la acción en relación con el compromiso cívico, el crecimiento económico, la administración ambiental o causas de equidad social».
El cambio se produce en medio de una serie de otros cambios en la plataforma y sus políticas. Esto incluye un nuevo contador de impresiones públicas para tweets. Pero no todos los cambios son bienvenidos. Twitter también prohibió los enlaces de la competencia, luego revirtió la política luego de la reacción violenta de los usuarios.
Una nueva era para la publicidad en Twitter
No está claro qué otros cambios se realizarán en las políticas con respecto a los anuncios políticos y la publicidad de causas. Pero una cosa es segura, están regresando a Twitter.
