Las empresas que son pioneras en la adopción de innovaciones en tecnología publicitaria y tecnología de mercado suelen ajustar sus prácticas a los nuevos requisitos del mercado más rápidamente que otras. A veces, las tendencias aparecen de repente y conquistan el mercado de forma aplastante, en otros casos, las nuevas tendencias son impulsadas por cambios fundamentales en la privacidad o en todo el marco regulatorio de la publicidad.
Consideremos con más detalle qué tendencias adtech y martech están dando forma al mercado programático este año.
Las soluciones de Martech y ad tech aprovechan el momento
Según la encuesta, el número de emprendimientos en las industrias martech y adtech se ha multiplicado y aumentado en los últimos dos años. Por ejemplo, a principios de 2021, el valor del ecosistema martech de HubSpot se estimó en $ 6.4 mil millones y se espera que crezca hasta alcanzar los 12.500 millones en 2024.
Cuando se trata de tecnología publicitaria, el mercado de software está creciendo a una CAGR del 7,9% (2019 a 2026). En 2026, se espera alcanzar US$ 29,85 mil millones.
Las tecnologías de publicidad y marketing simplifican significativamente el trabajo diario de las marcas que se esfuerzan por automatizar los procesos de orientación de datos, ubicación de anuncios, búsqueda de la audiencia adecuada y visualización de anuncios en las pantallas de los usuarios.
Con eso, la escalabilidad, la facilidad de uso y la atención al cliente son los características principales que motivan a las empresas a adoptar determinadas soluciones de marketing o publicidad.
Cuando intentan adoptar estas tecnologías internamente, las empresas a menudo buscan plataformas sin código que eliminen la carga de instalar la plataforma desde cero.
etiqueta blanca, uno de los modelos de este concepto, ayuda a las empresas de tecnología publicitaria a lanzar su propia solución publicitaria en 7 días (esto es posible gracias al núcleo tecnológico preconstruido). Gracias a esto, cada vez más empresas medianas pueden llevar sus ideas a realidades funcionales sin mucha inversión o riesgo.
Metaverso aparece como un nuevo canal de comunicación
En octubre de 2021, el director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, presentó Metaverse, el llamado espacio virtual colectivo que existe en la unión de lo virtual y la realidad. Todo el mundo habla del metaverso y del concepto de web3. A raíz de este interés, muchas marcas están realizando sus primeros metaproyectos.
Por ejemplo, el hipermercado Walmart planes de lanzamiento su propia moneda digital y venta de productos NFT basados en tecnologías VR y AR; Nike también se está preparando para el metaverso y registrando marcas virtuales para venta en línea; Gucci presentó su espacio virtual llamado bóveda y presentó una colección de NFT que se implementará como complemento del proyecto.
Su principal efecto de los metaproyectos para marcas es la atención mediática y pública. Si bien Internet Web3 todavía existe como un concepto, pero no como una realidad funcional, para las marcas, los metaproyectos pueden funcionar como una herramienta para llamar la atención y generar comunicación con las audiencias. En algunos casos, y mucho menos, pueden funcionar como una herramienta de crecimiento de ventas.
El objetivo tendrá un mayor impacto en el marketing digital a largo plazo. Los metaversos brindarán a las marcas nuevas oportunidades para comunicarse con el público objetivo de una nueva manera.
¿Como? Web3 puede provocar cambios significativos en la percepción del contenido del usuario e incluso cambios en el comportamiento del consumidor, ya que todos los metaversos se basan en el concepto de fusionar la vida real y la realidad virtual.
Dichos proyectos, sin embargo, pueden requerir mucho trabajo y, por lo tanto, requerirán una estrategia seriamente pensada con respecto a la interacción y el compromiso del cliente.
La publicidad es sin cookies
A medida que las cookies se desmoronan, los identificadores de aplicaciones móviles se restringen y las regulaciones de privacidad se hacen más estrictas, la tecnología publicitaria y la tecnología de mercado enfrentan cada vez más «puntos ciegos» e imprecisiones en la orientación y las atribuciones. Estas imprecisiones y la falta de datos disponibles limitan significativamente la capacidad de un anunciante para medir y analizar.
Los jardines amurallados complican aún más el proceso de análisis del embudo de atribución. Los gigantes tecnológicos tienen acceso casi exclusivo a los datos de los usuarios y la influencia para controlar el espacio web (la restricción IDFA de Apple y la desactivación de cookies de Google Chrome son solo la punta del iceberg).
En estos dominios, es probable que los modelos que utilizan el principio del mosaico de atribución se generalicen. Por ejemplo, actualmente se están desarrollando soluciones que reemplazarán las cookies de terceros, estas incluyen Unified ID, Google Privacy Sandbox y SkadNetwork. Se espera que las marcas utilicen diferentes herramientas al mismo tiempo.
El objetivo de este enfoque será unificar los resultados, para que sean imparciales y no dependan únicamente de un determinado mecanismo de atribución.
En la segmentación, las marcas prestarán atención a los datos primarios que se acumularán con los CRM y se canalizarán a las plataformas publicitarias gracias a la integración con CDP o DMP.
Más aún, los anunciantes prestarán más atención a la orientación contextual para la publicación de anuncios, ya que depende de las palabras clave y el contexto de una página web en lugar de las huellas digitales de un usuario específico.
Los formatos de anuncios CTV, audio y en juegos se vuelven populares
A medida que aumenta el tiempo de pantalla a raíz de las pandemias, las marcas se han acostumbrado a la idea de que deben continuar invirtiendo su presupuesto publicitario en anuncios de CTV. El creciente acceso de las familias a CTV también juega un papel importante en la popularidad de la publicidad de CTV.
Si bien la publicidad programática de CTV aún tiene que superar desafíos como la falta de estandarización, ofrece enormes oportunidades para las marcas que se esfuerzan por llegar a audiencias previamente inexploradas. Los formatos de anuncios de CTV son inmersivos y memorables, por lo que la inversión en anuncios de CTV alcanzó US$ 6,9 mil millones en 2021 y se espera que salte a $ 8 mil millones en 2022.
Mientras tanto, los podcasts y escuchar radio digital se han convertido en la rutina típica de una audiencia joven y experta en tecnología. Esta forma de consumir contenido ofrece una cómoda experiencia de manos libres que es muy apreciada por las personas ocupadas. En 2021, el tiempo promedio dedicado a escuchar contenido en línea alcanzó 16 horas y 14 minutos.
A diferencia de la web, donde los banners compiten por la atención del usuario en todo momento, los anuncios de audio se entregan uno a la vez, lo que proporciona una experiencia publicitaria fluida y fluida.
A medida que se multiplica el número de juegos en las tiendas de aplicaciones, se convierten en una parte integral de cualquier campaña publicitaria. De hecho, los usuarios descargaron 82.980 millones de juegos móviles en 2021, según las estadísticas. Da lugar a nuevos formatos de anuncios, incluidos formatos originales en el juego, como anuncios jugables (con versiones mini de un juego) y videos recompensados (que recompensan a los espectadores por mirar anuncios).
DOOH se prepara para definir el futuro de la programación
Las tecnologías inteligentes harán que la publicidad exterior sea más efectiva, y eso implica, en primer lugar, vallas publicitarias interactivas. En 2022, se espera que DOOH experimente un progreso impresionante: a medida que el mundo se recupera gradualmente de las pandemias globales, las personas pronto pasarán más tiempo fuera de sus hogares.
La programática es el componente clave que ha hecho que la publicidad exterior sea interactiva y más personalizada. Los cambios en el clima, el tráfico, los niveles de polen de alérgenos en el aire, los puntajes deportivos, los datos del mercado financiero y más: todos estos son factores desencadenantes que permiten a los anunciantes publicar anuncios para clientes potenciales para que puedan ir directamente al grano.
La evolución futura del ecosistema DOOH probablemente vendrá con la adopción continua de prácticas web como las ofertas de encabezado, la optimización de la ruta de entrega y la adición de creatividades inmersivas que respaldan la interacción del espectador.
En breve
Veremos muchas transformaciones de la tecnología publicitaria y la tecnología de marketing en 2022, muchas de las cuales tendrán sus raíces en 2021. A medida que los editores y anunciantes se preparan para la publicidad sin cookies, las marcas y las empresas están encontrando formas innovadoras de personalizar y maximizar la experiencia del usuario. experiencia con ubicaciones y formatos de anuncios innovadores.
Nadie está seguro de cómo se desarrollará el futuro, pero una cosa ya está clara: las empresas que adopten la nueva tecnología primero obtendrán ventajas competitivas a medida que se mantengan a la vanguardia.
