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¿Qué será realmente el metaverso para las marcas?

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¿Qué interés encontrarán las marcas en invertir en el metaverso? Creo que al final, el metaverso será solo otro canal de marketing como las redes sociales o la web 2.0. Pero abrirá un nuevo mercado para vender experiencias que no están disponibles en el mundo real. El mercado de la pornografía bien podría experimentar una revolución tecnológica gracias a esto.

Lo que el metaverso no será

Por las razones que describí en el metaverso no realizado, No creo que el metaverso pueda convertirse en un fenómeno global como lo ha hecho Facebook. Hay demasiadas fricciones con el mundo real y la transición del mundo real a un metaverso de realidad virtual es demasiado complicada.

Por lo tanto, es ilusorio ver a 3 mil millones de personas caminando en el metaverso. Este último seguirá siendo prerrogativa de un público específico y cubrirá 2 tipos de necesidades de marketing:

  • El primero, ya existente, gira en torno a experiencias musicales y mediáticas;
  • El segundo, aún por crear, ofrecerá experiencias que son imposibles en el mundo real.

Los fans, el segmento de clientes más visible

Ciertas experiencias multisensoriales pueden organizarse exclusivamente en el metaverso. Un hombre de negocios inteligente, Snoop Dog ya ha invertido en una mansión virtual donde los fanáticos pueden ser invitados a un concierto privado. Este es probablemente el desarrollo más significativo en el Metaverso. La tecnología está disponible, ya se han realizado shows virtuales y los fanáticos están listos para pagar.

terreno de cruce en el metaverso de The SandboxCaptura de pantalla del vídeo colgado por Carrefour en Twitter. Créditos: Twitter

Vive o revive experiencias inalcanzables en el mundo real

El metaverso es un universo lleno de promesas para aquellos que quieren vivir experiencias inaccesibles en el mundo real. Este es, creo, su aspecto más prometedor.

Lo prohibido se convertirá en un nuevo campo de exploración, con nuevas cuestiones éticas sobre la responsabilidad en lo virtual. Más allá de los abusos reprobables, la los tabúes morales de la sociedad real serán la culminación del metaverso. El mercado de la pornografía experimentará un avance tecnológico con la democratización de los cascos de realidad virtual primero y luego de las combinaciones hápticas.

El metaverso también será un refugio para engañar a la muerte. En nuestro artículo sobre deadbots, ya hemos dado algunos ejemplos interesantes del más allá digital. El experimento realizado en Corea del Sur (ver vídeo más abajo), por pionero e inquietante que sea, podría convertirse en un lugar común. Frenar los efectos del tiempo se ha convertido en un gran mercado (cosmética, cirugía plástica). Las experiencias post-mortem virtuales podrían ser un gran mercado si la tecnología sigue su ejemplo. De hecho, requerirá algoritmos muy avanzados y inmenso poder de cómputo para dar vida a nuestros muertos y permitirles interactuar de manera realista con los vivos. Meta ya se está anticipando a esta restricción con la construcción de su supercomputadora.

3 ejemplos de compras recientes de metaverso

  • Carrefour compró un terreno virtual en The Sandbox por un monto desconocido. El director de marketing lo anunció en Twitter (ver arriba).
  • Republic Realm compró tierra virtual por $ 4.3 millones de The Sandbox
  • Snoop Dogg compró una mansión en el Metaverso y, lo que es más increíble, alguien gastó más de $450 000 para comprar la tierra virtual junto a la suya.

El metaverso, un nuevo territorio de marketing

A través de las aplicaciones específicas que ofrece, el metaverso se convertirá en un territorio de marketing completo. Este territorio será frecuentado por consumidores educados y expertos en tecnología con un poder adquisitivo superior. Las marcas deberán desarrollar tácticas para conectarse con ellas. Lo hicieron en el mundo digital (internet) y tendrán que volver a hacerlo en el metaverso.

Sin embargo, tenemos que preguntarnos si deberíamos invertir en el metaverso ahora mismo. Las empresas que gastan enormes cantidades de dinero para adquirir terrenos en metaversos deberían pensarlo dos veces. Entiendo su FOMO (miedo a perderse algo), pero parece que el metaverso aún tiene que tomar una forma más definida para confirmar las oportunidades comerciales que representará. A pesar de las estimaciones de crecimiento del 31% anual hasta 2028 y un tamaño de mercado de 800 mil millones estimado por Goldman Sachs, todo esto sigue siendo muy incierto.

Etiquetas: comportamiento del consumidor, redes sociales

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